.png){kind=logo}
Chén thánh của máy tính cá nhân luôn là một trải nghiệm duy nhất, liền mạch theo bạn từ túi tiền đến bàn làm việc. Trong nhiều thập kỷ, giấc mơ này là nghĩa địa của những thất bại đầy tham vọng.
Giờ đây, vào mùa thu năm 2025, những lời thì thầm ngày càng lớn hơn: Hợp tác với Qualcomm, Google đang thực hiện một trò chơi nghiêm túc để đưa PC dựa trên Android trở thành xu hướng chủ đạo. Nỗ lực của Google không chỉ là một Chromebook khác; nó là một nỗ lực chính thức để mở rộng hệ điều hành di động thống trị thế giới thành yếu tố hình thức máy tính xách tay.
Sáng kiến Android PC của Google đại diện cho một cuộc tấn công trực tiếp vào thị trường PC Windows truyền thống và một thách thức chiến lược đối với hệ sinh thái tách biệt cẩn thận của Apple. Tuy nhiên, để thành công khi những người khác đã thất bại một cách ngoạn mục, Google phải học hỏi từ hồn ma của người tiền nhiệm đáng chú ý nhất của nó: Windows 8 của Microsoft. Chiến lược của Google là khác nhau — mở rộng quy mô từ điện thoại chứ không phải xuống từ máy tính để bàn — nhưng những cạm bẫy tiềm năng, đặc biệt là trong tiếp thị, trông quen thuộc một cách kỳ l.
Hãy để Lừa nói về PC Android trong tuần này và chúng tôi sẽ kết thúc với Sản phẩm của tuần của tôi: một máy tính bảng OLED mới từ Wacom có thể mang lại một số hứng thú cho thị trường.
Bóng ma của Windows 8: Tại sao PC-First Model thất bại
Để hiểu tại sao liên doanh mới của Google có cơ hội chiến đấu, trước tiên người ta phải chẩn đoán những sai sót chết người trong nỗ lực của Microsoft về một hệ điều hành hợp nhất với Windows 8 và Windows Phone.
Chiến lược của Microsoft là sử dụng hệ điều hành máy tính để bàn thống trị, Windows và thu nhỏ nó để vừa với điện thoại, đồng thời buộc giao diện “Metro” lấy cảm ứng làm trung tâm của nó lên một tỷ người dùng chuột và bàn phím. Đó là một chiến lược táo bạo, từ trên xuống đã phản tác dụng vì hai lý do quan trọng.
Đầu tiên và quan trọng nhất là khoảng cách ứng dụng “thảm khốc.” Một hệ điều hành chỉ tốt như thư viện phần mềm của nó. Các nhà phát triển dành cho thiết bị di động chủ yếu tập trung vào iOS và Android và họ có rất ít động lực để xây dựng lại ứng dụng của mình cho thị trường sử dụng Windows Phone.
Nền tảng này đã trở thành vùng đất hoang của các ứng dụng bị thiếu — không có Snapchat, không có Gmail gốc và liên tục có nhiều dịch vụ lớn thu hút sự hỗ trợ của họ. Nếu không có các ứng dụng mà mọi người sử dụng hàng ngày, phần cứng không liên quan.
Thứ hai là trải nghiệm người dùng chói tai. Giao diện người dùng Metro, với các ô trực tiếp, thực sự khá sáng tạo đối với điện thoại. Tuy nhiên, trên màn hình máy tính để bàn 27 inch hoạt động bằng chuột, đó là một mớ hỗn độn không hiệu quả và khó hiểu khiến một thế hệ người dùng Windows xa lánh.
Microsoft đã cố gắng xây dựng một hệ điều hành duy nhất là bậc thầy của hai thế giới, nhưng cuối cùng lại trở thành bậc thầy của mọi ngành nghề và không có bậc thầy nào. Sự thất bại của Windows Phone là một bài học tàn bạo mà bạn không thể ép buộc một mô hình máy tính để bàn đầu tiên vào một thế giới di động đầu tiên.
Chiến lược nâng cấp điện thoại thông minh: Một sự tiến hóa tự nhiên hơn
Cách tiếp cận của Google là nghịch đảo của Microsoft, và đó là sức mạnh lớn nhất của nó. Thay vì thu nhỏ một hệ điều hành máy tính để bàn xuống, nó đang mở rộng một hệ điều hành di động trưởng thành, giàu ứng dụng lên.
Chiến lược smartphone đầu tiên của Google nắm giữ một lợi thế cơ bản: Nó đã có chiến thắng tuyệt đối trong cuộc chiến ứng dụng. Cửa hàng Google Play chứa hầu như mọi ứng dụng và dịch vụ mà người tiêu dùng có thể muốn. Thách thức không phải là thu hút các nhà phát triển từ đầu mà thay vào đó khuyến khích họ tối ưu hóa các ứng dụng Android hiện có của mình để có màn hình lớn hơn, hướng ngang với đầu vào bàn phím và chuột —, một nhiệm vụ đơn giản hơn nhiều.
Hơn nữa, cơ sở người dùng đã được đào tạo. Hàng tỷ người đã quen thuộc mật thiết với các menu điều hướng, hệ thống thông báo và cài đặt của Android. Không có đường cong học tập dốc. Một PC Android sẽ cảm thấy như một phần mở rộng tự nhiên, mạnh mẽ hơn của thiết bị mà họ đã sử dụng hàng giờ mỗi ngày. Sự quen thuộc với Android đó tạo ra một con đường mạnh mẽ, ít ma sát cho việc áp dụng mà Microsoft chưa bao giờ có.
Điểm mù tiếp thị của Google
Đối với tất cả năng lực kỹ thuật của mình, lịch sử của Google tràn ngập xác chết của các sản phẩm được thiết kế xuất sắc đã bị tê liệt bởi tiếp thị kém hiệu quả và một thông điệp thương hiệu khó hiểu: Google+, Stadia, Allo và thương hiệu ban đầu phức tạp của điện thoại Pixel. Danh sách dài. Vấn đề tiếp thị của Google là một điểm mù dai dẳng. Nó thường không kể được một câu chuyện đơn giản, hấp dẫn về lý do tại sao người tiêu dùng nên chọn sản phẩm của mình.
Thách thức tiếp thị là nơi song song với thất bại của Microsoft trở nên đáng báo động. Microsoft chưa bao giờ nêu rõ lý do rõ ràng, thuyết phục để người tiêu dùng từ bỏ iPhone hoặc thiết bị Android của họ để chuyển sang Windows Phone. Google hiện phải đối mặt với thách thức tương tự. Tại sao một người tiêu dùng nên mua một PC Android với giá 700 đô la khi họ có thể có được một PC Windows hoàn toàn tốt với cùng mức giá hoặc một Chromebook đơn giản hơn với một nửa số đó?
Nếu không có một chiến dịch tiếp thị lớn, rõ ràng và bền vững làm nổi bật đề xuất giá trị độc đáo — có lẽ là tính liên tục của ứng dụng liền mạch với điện thoại của bạn, không giống như bất kỳ thứ gì khác —, những thiết bị này có thể dễ dàng bị lạc trong một thị trường đông đúc, lặp lại những rủi ro trong quá khứ.
Một yếu tố hình thức mới xuất hiện
Nếu Google có thể vượt qua các rào cản tiếp thị của mình, một PC Android có thể đẩy nhanh việc xóa mờ ranh giới không thể tránh khỏi giữa điện thoại thông minh và máy tính cá nhân. Trò chơi kết thúc thực sự có thể không phải là một “Android PC” mà là cái chết của PC như một thiết bị riêng biệt. Chúng ta đang tiến gần đến điểm mà điện thoại thông minh là máy tính duy nhất bạn cần — một “brain” chính gắn vào nhiều “shell” khác nhau để phù hợp với ngữ cảnh.
Hãy tưởng tượng điện thoại của bạn giữ tất cả các ứng dụng, dữ liệu và sức mạnh xử lý của bạn. Tại bàn làm việc của bạn, bạn đặt nó vào một dock kết nối với màn hình và bàn phím, và giao diện người dùng ngay lập tức mở rộng thành một trải nghiệm máy tính để bàn đầy đ. Trong một khách sạn, bạn kết nối nó với một vỏ máy tính xách tay nhẹ cho năng suất trên đường đi.
Samsung đã thử nghiệm khái niệm này trong nhiều năm với nền tảng DeX của mình, nhưng với sự hỗ trợ cấp hệ điều hành đầy đủ của Google, nó có thể trở thành tiêu chuẩn. Kiểu dáng có thể gắn vào đế, lấy điện thoại thông minh làm trung tâm sẽ khiến PC chuyên dụng, riêng biệt trở nên lỗi thời đối với đại đa số người dùng, biến nó từ một thiết bị cốt lõi thành một thiết bị ngoại vi đơn thuần cho điện thoại.
Rủi ro của Apple và mối đe dọa mới của Microsoft
Sự nổi lên của PC Android như một nền tảng điện toán ưu tiên điện thoại thông minh bộc lộ lỗ hổng chiến lược đối với Apple, hãng duy trì ba hệ điều hành phần lớn riêng biệt — iOS, iPadOS và macOS — trên phần cứng ngày càng sử dụng cùng một loại silicon, dẫn đến sự phát triển dư thừa và tạo ra một trải nghiệm người dùng kém liền mạch. Trong khi sự tách biệt này cho phép Apple bán cho bạn một chiếc iPhone, một chiếc iPad và một MacBook, nó là một sự kém hiệu quả sinh ra từ một mô hình kinh doanh phần cứng trung tâm.
Google, có doanh thu được thúc đẩy bởi quảng cáo và dịch vụ, không quan tâm bạn sử dụng thiết bị nào miễn là bạn đăng nhập vào hệ sinh thái của nó. Mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo của nó cho phép Google tự do hợp nhất các nền tảng của mình mà không cần ăn thịt hoạt động kinh doanh cốt lõi của mình.
Đối với Microsoft, mối đe dọa trực tiếp hơn. Một đội quân PC Android giá cả phải chăng, có khả năng được hỗ trợ bởi các chip Qualcomm hiệu quả tấn công trực tiếp vào trung tâm của thị trường máy tính xách tay Windows. Để giảm thiểu điều này, Microsoft cuối cùng phải tinh chỉnh trải nghiệm Windows on Arm của riêng mình, đảm bảo hiệu suất liền mạch và khả năng tương thích với các ứng dụng cũ.
Quan trọng hơn, nó phải dựa vào thế mạnh cốt lõi của nó: sự tích hợp sâu sắc với doanh nghiệp và thư viện vô song của phần mềm mạnh mẽ, chuyên nghiệp sẽ không đến với Android bất cứ lúc nào sớm. Windows phải trở thành hệ điều hành không thể tranh cãi cho công việc nghiêm túc, nhượng lại thị trường tiêu dùng thông thường nếu cần thiết.
Gói Lên
Liên doanh của Google vào PC Android với Qualcomm là nỗ lực đáng tin cậy nhất trong việc tạo ra một nền tảng điện toán thống nhất. Chiến lược nâng cấp điện thoại thông minh về cơ bản là hợp lý, tận dụng hệ sinh thái ứng dụng cạnh tranh nhất và cơ sở người dùng lên tới hàng tỷ USD.
Tuy nhiên, sự thành công của dự án xoay quanh khả năng của Google để làm điều gì đó mà nó đã phải vật lộn trong lịch sử: tiếp thị một sản phẩm với sự rõ ràng, niềm đam mê và sự kiên trì. Nếu có thể, sáng kiến này sẽ không chỉ tạo ra một danh mục máy tính xách tay mới; về cơ bản nó có thể định hình lại khái niệm của chúng ta về một “máy tính cá nhân,” gây áp lực to lớn lên cả Apple và Microsoft để thích ứng hoặc có nguy cơ bị lỗi thời bởi chiếc máy tính nhỏ bé trong túi của mọi người.
Wacom MovinkPad 11
Trong nhiều năm, các nghệ sĩ kỹ thuật số đã bị vướng vào một thỏa hiệp khó chịu. Bạn có chọn trải nghiệm bóng bẩy, thân thiện với người tiêu dùng của iPad Apple, với màn hình đẹp nhưng bề mặt vẽ bóng, không chính xác? Hay bạn chọn máy tính bảng Wacom chuyên dụng, hy sinh tính di động cho công nghệ bút cấp chuyên nghiệp?
Với việc phát hành Wacom’s MovinkPad 11, sự thỏa hiệp đó chính thức kết thúc. Thiết bị này không chỉ là một máy tính bảng khác; nó là một công cụ tập trung, được thiết kế một cách thuần thục, đặt ra một chuẩn mực mới cho việc tạo ra kỹ thuật số di động.
MovinkPad 11 của Wacom kết hợp màn hình OLED với đầu vào bút cấp chuyên nghiệp, cung cấp cho các nghệ sĩ kỹ thuật số một công cụ sáng tạo di động mà không cần thỏa hiệp. (Tín dụng hình ảnh: Wacom).
Thiết kế công nghiệp huyền thoại của Wacom được trưng bày đầy đ. MovinkPad 11 có cảm giác không giống một thiết bị đa phương tiện mỏng manh mà giống một thiết bị studio bền bỉ hơn. Mặt sau có kết cấu thoải mái, hấp dẫn và bản thân màn hình có bề mặt được khắc tinh tế. Đây không phải là cảm giác bóng bẩy, kính trên kính của iPad; nó cung cấp một sức đề kháng thỏa mãn, giống như giấy mang lại cho các nghệ sĩ phản hồi xúc giác cần thiết cho đường nét chính xác. Kết hợp với Pro Pen 3 mới nhất của Wacom, sử dụng công nghệ EMR không dùng pin và tự hào có mức độ trễ không thể nhận thấy, trải nghiệm vẽ là không ai sánh kịp.
Với mức giá bán lẻ là 449,95 USD, MovinkPad 11 là một khoản đầu tư nghiêm túc được định vị thẳng thắn so với iPad Air hạng trung. Nhưng so sánh là sai lệch. IPad là một máy tính đa năng cũng có thể được sử dụng cho mục đích nghệ thuật. MovinkPad là một công cụ nghệ thuật chuyên nghiệp chuyên dụng ngay từ đầu. Với mức giá đó, bạn đang có được một công nghệ hiển thị và trải nghiệm bút vượt xa những gì Apple cung cấp cho công việc sáng tạo.
Vậy, cái này để cho ai? Khách hàng lý tưởng là chuyên gia sáng tạo nghiêm túc hoặc người có sở thích tận tâm, những người ưu tiên trải nghiệm vẽ hơn tất cả. Điều này dành cho họa sĩ minh họa kỹ thuật số cần màu sắc hoàn hảo khi đang di chuyển, họa sĩ truyện tranh viết kịch bản phân cảnh trong quán cà phê hoặc họa sĩ hoạt hình phác thảo các khung hình chính trên tàu.
Trong khi iPad cố gắng trở thành tất cả đối với mọi người thì Wacom MovinkPad 11 lại không hề hối lỗi đối với nghệ sĩ. Không còn nghi ngờ gì nữa, nó là tấm bạt di động tối ưu. Mặc dù tôi không phải là một nghệ sĩ, nhưng mẹ tôi đã như vậy, và tôi nghĩ bà sẽ yêu thích chiếc máy tính bảng này, vì vậy tôi biến nó thành Sản phẩm của Tuần của mình.